UBC温哥华校区的市场营销，是Sauder商学院商学学士BCom中的专业方向。项目研究企业怎样理解客户与竞争，选择市场、设计价值主张，并通过产品、价格、渠道及传播建立持续的客户关系。学生先完成商科共同基础，再于三、四年级修读市场方向课程，正式学位为Bachelor of Commerce，方向在成绩单上注明。
课程把消费者理解、资料分析和创意表达结合起来。学生会研究人们怎样作出购买决定，哪些社会、心理及经济因素影响行为，企业怎样用调查和数据认识市场，以及如何把发现转化为定位和行动。学习既需要理解客户，也需要处理成本、竞争、行业环境和企业目标，比较不同营销方案的效果。
方向核心包括消费者行为、营销分析、市场研究及营销应用。三年级从理论、模拟、调查和统计方法建立基础，四年级的COMM 468则让团队为真实企业客户制作完整营销计划。学生需要研究组织、行业、竞争者与消费者，设定目标，再形成有依据的策略、书面报告和口头演示。
认可选修提供不同侧重。希望做品牌与产品者，可学习品牌管理及新产品开发；偏好数字内容与数据者，可考虑社交媒体策略、数字营销或数据可视化；对公共与社会议题有兴趣者，可学习公共关系、非营利营销及可持续营销。学生也可搭配心理、社会、经济、地理、计算或统计等非商科课程，深化理解客户和市场的方法。
实践贯穿课程和课外活动。市场研究课有真实数据分析、统计软件练习及学期研究项目，营销应用课需要与外部客户沟通和管理团队任务。可选Co-op、学生组织、案例活动及职业辅导，也让学生了解品牌、研究、数字营销、传播或销售等工作的实际职责，再决定希望深入的方向。
这一路线适合既愿意分析资料，也愿意持续观察人群、清楚表达想法和与不同职能合作的学生。毕业后的工作可以从市场协调、研究、内容、数字营销、品牌或客户支持等岗位开始。课程中的研究报告、营销计划、数字项目和团队成果，可以逐步形成展示消费者理解、分析和执行能力的作品。
